Analisis Conjoint SPSS

Curso online

El análisis conjunto es una técnica para medir las preferencias de los consumidores acerca de los atributos de un producto o servicio. Se pretende identificar perfiles óptimos pero también aquellos que no son muy apreciados por las personas, con el fin de crear un producto y/o servicio viable y con garantía de tener buena aceptación. Si bien su principal aplicación se da en la investigación de mercados, está se utiliza para múltiples servicios y productos, en diferentes áreas del saber.

El análisis CONJOINT logra de una manera práctica y clara medir el modo en que los diferentes atributos y características del producto afectan a las preferencias de los consumidores y los llevan a tomar la decisión de compra o por el contrario su rechazo.

El curso se llevará a cabo los días sábados de las 13:00 a las 16:00 P.M hora de Colombia.

Inicia 18 de Febrero  del 2017.

Valor 97 dólares o 275.000 pesos Colombianos.

CURSO ONLINE ANÁLISIS CONJOINT CON SPSS

PRESENTACIÓN

El análisis conjunto  permite a los investigadores responder interrogantes como:

¿Qué atributos de producto o servicios son más relevantes para los consumidores y cuáles  irrelevantes?.

¿Cuáles son los niveles de atributos de servicios y/o productos son más atractivos y cuáles los menos atractivos para nuestro mercado objetivo?.

¿Cuáles son las características o atributos de un producto o servicio que determinan la decisión de compra?.

¿Cuál es el perfil de características que será más exitosa y a la vez viable?.

¿Cuál es el segmento del mercado que está más interesado en nuestro producto o servicio?.

¿Cuál es la campaña de marketing que resultará más atractiva para determinado segmento?.

Las anteriores son sólo algunos de los interrogantes que se solucionan con la técnica estadística del análisis conjunto o conjoint. Si bien es cierto se pueden crear múltiples combinaciones, el programa SPSS, logra crear diseños ortogonales que permiten alcanzar soluciones fiables y estadística mente confiables.

CONTENIDOS

  1. Introducción al Análisis Conjoint – Aplicación, enfoque completo, matriz ortogonal – Ejemplos de productos y sus características, casos de mercadeo, salud, planes telefónicos – Diseño del estudio que atributos? Cuantos? Interacción entre ellos? Que niveles seleccionar? Número de niveles por atributo – Descomposición del problema y diseño.
  2. Implementación del estudio – Recopilación de datos, tamaños de muestra. Modalidad de recopilación de datos. Ranking comparación de tarjetas y análisis conjunto adaptativo – Generación de un diseño ortogonal con SPSS. Aplicación – Presentación de un diseño – Definición de valores para un diseño ortogonal – Opciones del diseño ortogonal.
  3. Presentación de un diseño – tipos de status: Diseño, reserva y simulación. – Comparacion de tarjetas, modelamiento por elección discreta, mecanismos de ordenación – Ejecución de un análisis conjunto – Creación archivos de sintaxis – Subcomando SEQUENCE – Subcomando RANK – Subcomando SCORE – Comandos: DISCRETE. LINEAR. MORE y LESS.MORE.
  4. Análisis de los datos – Gráficos y cálculo e interpretación de utilidades. – Importancia relativa de atributos – Importancia de segmentar resultados – Aplicaciones y ejemplos. Casos de estudio.

METODOLOGÍA

Se tendrán 4 encuentros online de aproximadamente 3 horas cada uno, cuyo enlace de entrada es http://login.meetcheap.com/conference,leondario al finalizar las sesiones se envían los enlaces de los vídeos grabados en la misma a los participantes para que puedan verlos de nuevo si es del caso, algunos de ellos, se colocan en nuestro canal de www.youtube.com/leondariobello, además, se envían previamente documentos PDF, Word, archivos .SAV y los que correspondan como complemento para el aprendizaje, enlaces complementarios. Las actividades realizadas se envían por correo electrónica, las participaciones se hacen usando la cámara web de su computador o por medio del chat del aula virtual.

Es importante mencionar que el certificado lo entrega la Academia CIEMONLINE (Capacitación, Investigación, Estadística y Mercadeo). Por 30 horas, dado que se requiere un trabajo adicional en la lectura de documentos y realización de algunos ejercicios.

 INVERSIÓN

 El valor de la suscripción es de 97 dólares o 275.000 pesos Colombianos. Los del exterior lo pueden hacer por medio del botón PayPal que se envía para su abono o por Western Unión. En Colombia a la cuenta de Ahorros de Bancolombia número 61463568030 a nombre de León Darío Bello Parias.

Cualquier inquietud, favor comunicarse.

ciemvirtual@gmail.com

ldbello753@gmail.com

Celular + 57(4) 316 575 9247

Tiene derecho a vídeos complementarios para reforzar los temas estadísticos. Pruebe entrando a nuestro canal www.youtube.com/user/leondariobello, además, de otros vídeos reservados para los inscritos al curso.

Invitación a sesiones de otros cursos de la Academia sin ningún costo.

Facilitador o Tutor

Estadístico León Darío Bello Parias. docente Universidad de Antioquia con 30 años de experiencia en la docencia, consultarías y asesorías en estadística, mercadeo e investigación.

Forma de pago

Puede pagar con tarjetas débito o crédito con su tarjeta Paypal o en Western Unión.

En Colombia, puede realizar una transferencia en Bancolombia a la cuenta de ahorro número 61463568030 a nombre de León Darío Bello Parias, por un valor de 275.000 e informar al correo ciemvirtual@gmail.com o ldbello753@gmail.com de su consignación, para enviarle las instrucciones del caso al correo de su preferencia.

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León Darío Bello Parias

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